Una ricerca su oltre 13.000 siti italiani evidenzia una diminuzione delle visite provenienti dai risultati di ricerca. L'intelligenza artificiale sta modificando le abitudini degli utenti, ma per commercianti, artigiani e professionisti la situazione presenta anche aspetti incoraggianti.
Essere presenti su Google continua a essere importante per le imprese, ma comparire nei risultati di ricerca non garantisce più lo stesso numero di visite al sito Internet.
È uno degli aspetti che emergono dallo studio Dove è finito il traffico organico?, pubblicato nell'ottobre 2026 dall'Osservatorio SEOZoom, che ha analizzato 13.098 siti italiani confrontando l'estate 2026 con quella del 2025.
La ricerca evidenzia una diminuzione mediana dell'11,3% dei clic provenienti da Google. Un dato significativo, soprattutto perché il calo delle visite risulta più accentuato rispetto alla riduzione della presenza dei siti nelle prime posizioni. In sostanza, le aziende possono continuare a essere visibili su Google, ma ricevere meno clic rispetto al passato.
Il ruolo dell'intelligenza artificiale
Una delle possibili spiegazioni riguarda le nuove funzionalità di Google, che attraverso l'intelligenza artificiale è sempre più spesso in grado di fornire risposte direttamente nella pagina dei risultati.
Chi cerca un'informazione può quindi ottenere ciò che desidera senza necessariamente visitare il sito da cui provengono i contenuti.
Non tutti i settori, tuttavia, sembrano risentirne allo stesso modo.
Secondo SEOZoom, i blog registrano una diminuzione mediana dei clic del 20,1%, mentre i siti dedicati ai servizi si fermano al 6,5% e quelli di commercio elettronico al 12%.
Una differenza che potrebbe dipendere dalle intenzioni degli utenti: cercare una spiegazione è diverso dal voler acquistare un prodotto o contattare un professionista.
Che cosa significa per le imprese del territorio?
Per un artigiano, un commerciante o una piccola azienda, il cambiamento non deve necessariamente rappresentare un motivo di allarme.
Chi cerca come risolvere autonomamente un problema può trovare una risposta attraverso l'intelligenza artificiale. Chi invece ha bisogno di un intervento, di un preventivo o di un prodotto deve comunque individuare un'impresa a cui rivolgersi.
Diventa quindi importante non limitarsi a contare le visite al sito, ma valutare quante di queste producono telefonate, richieste di informazioni, appuntamenti o acquisti.
Il sito Internet conserva inoltre un ruolo fondamentale nel presentare l'attività, dimostrarne l'affidabilità e mettere a disposizione informazioni corrette e aggiornate, utili anche ai sistemi di intelligenza artificiale.
La sfida per le piccole imprese non è soltanto essere trovate su Google, ma essere scelte da chi cerca i loro prodotti e servizi.
Il tema viene approfondito da Atlantide, agenzia di comunicazione e servizi digitali, nel primo articolo dello speciale: “Come cambia Internet per le piccole imprese, dedicato alle conseguenze delle nuove modalità di ricerca online.”
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Leggi l'approfondimento sul blog Atlantide - https://www.atlantide.biz/meno-visite-sito-google/
Fonte dei dati: Osservatorio SEOZoom, «Dove è finito il traffico organico?», ottobre 2026.